《eWEEK》:2009年微软必做10件大事 Vista广告上榜

Vista之家（www.vista123.com）：《eWEEK》:2009年微软必做10件大事 Vista广告上榜

美国知名IT杂志《eWEEK》网络版周五撰文称，在2009年初始之际，与其预计2009年微软将进行的各项市场活动，还不如真心向微软提供一些市场发展建议，其中包括微软应推出自家应用程序商店、成为全球性网络服务托管商、对待盗版软件需具大家风范等等。

以下为《eWEEK》所评出微软2009年应完成10件大事简介(按重要性先后排序)：

1、推出自家应用程序商店

推出自家应用程序商店

去年苹果推出了其应用程序商店(App Store)，导致谷歌(Google)和加拿大手机制造商RIM也相继制定了类似市场战略。就苹果应用程序商店而言，其iTunes和iPhone两项 服务限制条款较多。2009年期间，微软也应考虑推出自家应用程序商店，以向Windows用户、手机用户提供全方位的互联网服务。

在推出自家应用程序商店事宜上，微软具备大量有利条件：软件认证机制、各类开发工具、数字版权管理(DRM)、电子商务引擎、产品激活和数据同步服务等等。考虑到谷歌和RIM已经或计划推出各自应用程序，微软在这件事情上还需立即行动起来。

2、全球范围内开通微软零售店

全球范围内开通微软零售店

事实上，微软在全球并不需要开通数以百计的实体零售店，而只需组建10多家旗舰店即可。这些零售店开始营业后，不但将成为旅游景点，而且可承担推广微软各类新产品的重任，同时起到宣传微软企业形象的作用。

建议微软在全球下列城市开通旗舰零售店：北京、柏林、波士顿、芝加哥、伦敦、洛杉矶、莫斯科、纽约、里约热内卢、旧金山、悉尼和东京(或韩国首尔)。

3、将孵化器工程作为优先开发项目

将孵化器工程作为优先开发项目

在微软2008年推出的多项产品中，不少就是来自孵化器工程。2009年期间，微软应该继续把孵化器工程作为优先开发项目，并鼓励员工贡献自己的各种新创意。微软Live Mesh和Photosynth等产品就是成功例子。

4、成为全球性网络服务托管商

成为全球性网络服务托管商

美国金融危机对全球经济带来负面影响后，各国企业用户被迫重新考虑他们的科技开支预算，并希 望通过使用新技术和服务方式，来达到压缩IT开支目的。在这种情况下，微软应在2009年正式推出Azure平台和在线版Office服务。如果微软等到 2010年再推出此类服务，则为时已晚。
 

5、精简过于杂乱繁多的品牌

精简过于杂乱繁多的品牌

近几年来，微软各类子品牌过于杂乱，使消费者和企业用户对此一头雾水。因此微软需认真考虑精 简品牌事宜。诸如Windows Live Search、Vista Home Basic和Dynamics CRM Live都是比较中性的品牌，因此不利于推广；而好记易识的品牌包括Azure(云计算平台)、Silverlight(网络视频技术)、Xbox(视频 游戏机)和Zune(音乐播放器)等。

6、需更有大家风范

需更有大家风范

不可否认，全球范围内存在大量微软盗版软件。虽然微软为此采取了大量反盗版措施，但该公司需 拿出更为温和的态度，即需要一张诸如U2乐队主唱波诺(Bono)这样的慈善面孔，如此才能令人肃然起敬。大致说来，微软董事长比尔·盖茨(Bill Gates)热情不足；微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)虽热情有余，但公众号召力有限。微软迫切需要一位热情有加、号召力强大的代表人物。
 

7、在全球市场实施战略性计划

在全球市场实施战略性计划

目前全球经济都陷入了低迷状态，不少国家政府和公众需要援助。此时微软应勇敢站出来，同这些国家政府达成合作关系，并在这些市场实施各类商业、教育援助计划。通过这些援助计划，最终又能增加微软软件和相应服务的收入。

8、更换所有已发布Vista广告

更换所有已发布Vista广告

为加强Vista操作系统市场影响力，微软曾发布了大量商业广告，但市场反响平平，原因就在 于这些广告内容并没有体现出微软企业文化和所倡导生活方式。谷歌Android手机广告是围绕着手机互联网应用而展开，苹果是围绕着音乐服务而展开。那么 微软市场活动究竟是围绕着什么产品或服务而展开？Vista广告并没有指明这一点，所以得把它们撤换掉。
 

9、在全球范围内加大广告投放力度

在全球范围内加大广告投放力度

在全球经济低迷大环境下，财力强大的大型企业更应该投入广告资金，以加强自身品牌的影响力。由于企业用户和个人消费者会大幅压缩开支，如果微软不加强品牌推广，即使Windows这样的知名品牌影响力也会大幅降低。

10、摒弃Windows“软件担保条款”

摒弃Windows“软件担保条款”

按照目前规定，如果企业用户希望获得微软Windows Vista企业版，他们首先需同微软签署“软件担保”(Software Assurance)协议。有证据表明，正是“软件担保”条款的存在，导致不少企业用户不愿向Vista升级。有鉴于此，微软应该抛弃“软件担保条款”， 并通过其他优惠条件，使企业用户愿意向Vista或Windows 7升级。

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