第三季度IM即时通信软件市场调查 - 飞信份额大涨

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艾瑞咨询据中国网民行为连续研究系统iUserTracker发布2008年第三季度最新的中国即时通讯市场数据。艾瑞研究数据显示，2008年第三季度腾 讯QQ仍稳居中国即时通讯市场第一，在各项指标均大幅领先；飞信覆盖人数持续快速增长，威胁MSN和阿里旺旺等既有强势产品市场地位，但由于目标用户群 定位不同，第二梯队各即时通讯产品间暂不会产生直接竞争。以下艾瑞将通过多项数据指标全面反映各类即时通讯软件市场状况。

iUserTracker数据显示，2008年三季度中国即时通讯软件总覆盖人数基本保持稳定，9月份总覆盖人数稍高，为1.7亿人。

　　其中，腾讯QQ7月份覆盖人数为1.6亿，月度用户覆盖率为95.2%，8月、9月均有略微上涨，市场领先优势依然巨大。阿里旺旺和 MSN月覆 盖人数各月之间变化不大，最高覆盖人数分别为5790万和3870万，飞信快速增长，8月、9月覆盖人数均超过4000万，首次进入三甲。

　　月度人数覆盖率方面，对比2008年前三季度数据，飞信上升势头明显，从三月份19.4%增至9月份的25.6%，增幅达6%。除了腾讯QQ外，其他多数即时通讯工具用户覆盖率均出现不同程度下滑。

　　月度总有效使用时间市场份额：MSN持续保持优势 用户黏性指标排名第二

　　iUserTracker数据显示，2008年第三季度网民对即时通讯软件的月度总有效使用时间达到57亿小时，比上一季度增加6亿小时。其中 腾讯QQ有效使用时间为50亿小时，占总时间的87.3%排名第一。MSN有效使用时间占比4.2%位居次席，飞信和腾讯TM分别以2.4%和1.8%的 比例列三、四位。MSN的份额是第三名飞信的近两倍，体现其用户黏性强的优势。

　　即时通讯市场持续稳定 拓展垂直细分市场成未来趋势

　　 艾瑞分析认为，相比前几个季度，即时通讯市场总体依然稳定。奥运行情并未对即时通讯整体市场带来显著变化，表明即时通讯软件已稳定成为网民依赖的基础网络服务之一。　　

　　从运营商表现看，一方面，在腾讯QQ占据竞争优势较大的情况下，其他即时通讯软件逐渐向垂直细分领域寻求突破。社区、网购、办公、无线通讯等专 用即时通讯工具不断涌现、发展迅猛。以飞信为例，凭借免费发送移动短信等优势，飞信短时期内吸引和积累大量用户，市场份额窜升至第二梯队，体现了用户对即 时通讯功能需求依然强劲。但考虑到即时通讯用户群基数巨大以及目标用户群定位不同，新进入市场运营商和产品尚不会对QQ、MSN等既有优势产品构成直接威 胁。

　　另一方面，面临市场份额遭受冲击的状况，传统即时通讯运营商在巩固现有用户群同时，还需加大力度拓展新用户，提升用户规模和品牌价值，维护并增强市场主导地位。

　　艾瑞咨询预计即时通讯市场未来面向垂直领域、推出针对性功能将成市场二、三线产品和新进入者寻求短期突破的最佳方式。但若要进一步提升用户使用黏性和忠诚度则非一日之功，运营商需从产品功能、性能以及品牌策略等各方面不断努力才是持续发展的动力。

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