《财经时报》:为帮助推广Vista 盖茨无法告别微软

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 从微软离职的比尔·盖茨(BillGates)再次站了出来,为微软的WindowsVista操作系统摇旗呐喊,他能改变微软目前的尴尬命运么?9 月初,微软推出了由比尔·盖茨和喜剧明星杰瑞·赛菲尔德(JerrySeinfeld)联袂出演的Vista宣传广告.据悉,微软共斥资3亿美元开展 “Windows不是壁垒(WindowsNotWalls)”的广告宣传活动,其中,仅赛菲尔德的片酬就达到1000万美元.

这 也是比尔·盖茨今年第二部让人印象深刻的短片.今年1月份在拉斯维加斯举办的消费电子展(CES)上,比尔·盖茨为辞职拍摄的短片——《盖茨在微软的最 后一日》,因幽默诙谐的自嘲风格而引人大笑.该片让很多人都以为,比尔·盖茨告别微软后,将会努力去尝试其他角色和工作了.

但是,这次比尔·盖茨亲自拍摄的广告却使这部分人惊讶地发现,原来比尔·盖茨并没有远离微软.现在的微软与以前并没有任何不同,比尔·盖茨的身影依然无处不在.

失落的Vista

实际上,比尔·盖茨赤膊上阵自有苦衷.在近几个季度中,微软竞争对手苹果Mac电脑的市场占有率一直在稳步增加.今年6月,苹果在美国电脑市场上的出货比重为8.5％,较去年同期增加38％.而同期美国整体电脑市场的增长率仅为4.2％.

相比之下,微软推出的操作系统Vista却一直饱受争议,比如性能提升、兼容性等.还有用户抱怨称,Vista占用的空间比XP大得多.甚至连微软CEO史蒂夫·鲍尔默(SteveBallmer)也在3个月前不得不承认:“Windows Vista是一个半成品.”

更让微软感到郁闷的是,苹果近两年来还在不断推出对微软操作系统冷嘲热讽的系列广告.他们总是让时尚光鲜的演员扮演Mac,而让另一位古板笨拙的演员扮演“PC”,尽情奚落Windows的诸多缺陷,被微软寄予厚望的Vista自然也难逃指责.

盖茨反击

Windows一直是微软的主要营收来源,占最近一个财年604亿美元营收的28％.如果Vista不能顺利取代市场已经饱和的WindowsXP,那么微软的收入将很难继续攀升.投入巨资推广Vista无疑也是微软不得不采取的最好策略.

这次微软抛出的由比尔·盖茨主演的广告,看起来更像是一场针对苹果的复仇反击战:在已经播出的第一集广告中,盖茨和赛菲尔德在一家鞋店偶遇,然后两人展开 了具有喜剧效果的对话.广告虽然通篇没提苹果的名字,但却充分暗示了Windows的开放特性,并达到了讽刺苹果“封闭系统在用户之间建起高墙围栏”的效 果.

尽管有比尔·盖茨的卖力演出,这个广告却恶评如潮——许多观点认为,这是一种炫耀式的浪费.微软除了为自己的产品大唱赞歌外,所传递的只是一些毫无意义的 信息.但也有很多人士认为,微软此次广告引来各大媒体的普遍关注,这正是它要达到的广告效果.越来越多的人在讨论Windows 广告,讨论比尔·盖茨在其中的表现,这比任何常规广告获得的反响更大,那么余下的几集广告就会吸引更多用户.

广告还只是微软3亿美元推广活动的一部分.微软还计划在几百家百思买和电子零售商CircuitCity卖场店铺中设立微软的销售点,配备专人解说视窗操 作系统的优势所在.同时微软还与PC生产商展开了合作优化系统,以提高操作系统导入电脑的速度,并改善安装视窗操作系统的电脑的整体使用感受.

下一个广告

通过这些“立体攻势”,微软或许能稍微提高Vista在人们心目中的形象.但是,对于积重难返的微软而言,这种宣传并不能真正改变微软目前的尴尬处境.

实际上,微软最大的尴尬在于其商业模式自身.在以“软件即服务”和免费为特征的互联网时代,微软所依赖的传统软件收费的商业模式势将走到尽头.尽管微软富可敌国,但赚钱模式一旦难以为继,它就宛如惊涛骇浪中的一叶扁舟,前景令人堪忧.

因此,互联网巨头Google对微软的威胁甚于苹果.不久前,Google正式发布的浏览器Chrome,已经在挑战微软IE浏览器的霸主地位. Google此前还推出了免费办公软件Apps,吸引了1000万的活跃用户,对微软Office造成很大冲击.按照这个势头下去,Google推出和Vista叫板的操作系统也不是没有可能的事情.

而在微软向互联网转型的路途中,Google更是拦在面前的一只恶虎.不久前微软打算以475亿美元收购雅虎的计划之所以落空,与Google的干扰不无关系.微软自身的互联网广告业务,更是因Google而显得黯淡无光.

也许Vista的广告只是比尔·盖茨亲自上阵的第一幕.在他演出的下一集广告中,攻击的靶子或许是Google.

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