微软聘请好莱坞喜剧天王 对抗苹果 积极推广Vista

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 与苹果相比，微软的广告显得索然无味，为此，微软计划聘请好莱坞喜剧天王杰瑞-宋飞（Jerry Seinfeld）出演新版的广告片，希望能够与苹果一较高下。据消息人士透露，微软计划聘请一家新的广告公司，为其开展价值3亿美元的广告策略。而宋飞则 将出任广告片的主角，为微软代言，其所得的报酬将达到1000万美元。微软董事长比尔-盖茨（Bill Gates）也将出现在新的广告片中。

消息人士还表示，新版的广告语为“是窗口，不是墙（Windows, Not Walls）”。该标语是希望向用户传达一种开放互联的理念。这是微软公司有史以来规模最大的一次广告策略，将于9月4日正式启动。

此前，微软高管曾经承认微软最为重要的产品Windows的增长已经开始放缓，而且受到了苹 果“Mac vs. PC”广告的挑战。苹果的广告是由宏盟集团（Omnicom Group Inc）制作的，其中有两个主角，代表苹果的Mac的是一个精明的年轻人，代表了PC的则是一个体态臃肿且笨拙的商人

，苹果在广告片中借助两个主角对比强 烈的行动和语言来突出Mac的优势，令人印象深刻。

微软此次广告策略的目的之一就是扭转公众对于Windows Vista的消极印象。毕竟Windows是微软最大的利润和收入来源，截至6月30日的上一财年中，Windows占据了微软总收入的28%。

虽然微软的软件销量还算不错，而且其在操作系统的市场占有率要远远高于苹果。但是苹果电脑的 销量正在节节攀升，而Vista则遭到了冷遇，而且被指出了多项技术缺陷，易用性也有一定的不足。苹果最近的广告则对微软的Vista系统进行了猛烈的抨 击。而微软则表示，Vista的大部分问题均已得到解决。

尽管苹果的广告策略给微软造成了一定的麻烦，但是对于微软而言，苹果并非不可超越的对手。苹 果的Mac电脑相比于微软在PC软件上的市场占有率而言根本不值一提。不过苹果电脑的确从其竞争对手手中抢夺了一定的市场份额。根据市场研究公司IDC的 数据，今年第二季度美国市场的PC出货量中，苹果就占据了7.8%的份额，较之去年同期6.2%的份额有了不小的上涨。剩余的份额则基本被采用 Windows系统的PC所垄断。苹果方面则表示，Mac电脑第二季度的销量同比增长了41%。而IDC的数据则显示，全球PC同期的销量增长仅为 15.3%。苹果的桌面电脑和笔记本电脑已经从一定程度上打破了人们对于Windows系统的忠诚度。

关键作用

微软的广告重点突出了Windows系统在其进军新的领域时所发挥的关键作用。Windows部门所获得的收益被用于投资在线服务等其他领域，而在线服务对于微软的长期发展的意义则非常重大。Windows同样是微软Office等软件得以快速发展的基石。

Brand Key是一家位于纽约的品牌推广公司，他们的总裁罗伯特-帕斯科夫（Robert Passikoff）认为：“在人们看来微软与酷无关。有人能记得微软曾经做过什么广告吗？没有！但是苹果的确很酷。”苹果在很早以前就凭借着其著名的 “1984”广告给人们留下了深刻的印象。

由于比尔-盖茨已经退休并将注意力转向慈善事业，因此让他在广告中露面表示微软还是希望利用 这位联合创始人自身的显赫地位来推广其产品。前段时间在网上颇为流行的一段视频中，盖茨就邀请了包括斯皮尔伯格、奥巴马在内的众多美国名流参与其中。而消 息人士则表示，在微软新的广告片中，也将邀请包括威尔-法瑞尔( Will Ferrell)和克里斯-洛克(Chris Rock)在内的众多喜剧演员。

宋飞的发言人拒绝对此发表评论。而微软的发言人也拒绝透露此次广告策略的细节信息。

微软首席执行官史蒂夫-鲍尔默在今年七月份发给公司员工的信中就曾表示：

“是时候讲讲我们自己的故事了。”他还补充道，“再过几周，我们就将开展新的策略来打消客户对Windows Vista的顾虑。”

邀请宋飞出演广告片只是此次广告策略的一部分。微软还有可能推出一些他们最近举行的活动的相 关视频，在视频中，微软邀请了一些对Vista持消极态度的用户使用一个名为“Mojave”的Windows系统。当他们试用Mojave并喜欢上它 时，用户才被告知这其实就是Windows Vista。

这一广告创意来自于Crispin Porter + Bogusky广告公司，该公司位于迈阿密，他们之前曾经成功的帮助汉堡王（Burger King）重塑品牌形象。

巨大考验

此次广告策略对于Crispin Porter + Bogusky显然也是一个巨大的考验。虽然此前Crispin Porter + Bogusky公司此前曾经有过不错的业绩，帮助汉堡王成功的重塑了品牌形象，但是他们并非百发百中，之前也曾经有过失败的案例。

宋飞的情景喜剧虽然早在1998年就已经不再出版了，但是这位54岁的喜剧天王仍然很受欢迎。在Davie-Brown娱乐公司的调查中，宋飞的受欢迎程度名列1900名戏剧演员的41位。这将为微软的广告策略起到不小的促进作用。

据消息人士透露，微软已经意识到他们无法迎合年轻人的口味，因此，他们不准备在新的广告中采用太过时尚的角色。

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