中国联通：关公骑木马，这仗怎么打

Vista之家（www.vista123.com）：中国联通：关公骑木马，这仗怎么打

 IT时报记者 王昕

　　话说关羽威风凛凛带军征战，就在他振臂一呼，准备冲锋陷阵之际，赤兔马竟变成了小木马，关公骑木马，这仗怎么打？以上是网络最近流行的一则联通广告(广告图片见本文下方)，该系列广告共分为五部，内容昭然若现，暗讽联通前段时间严打的“i-Phone4装移动卡”现象。

　　除了恶搞关羽外，其他四则广告分别通过微博、下载、视频等应用场景，说明只有“沃3G”才是i-Phone4的最佳拍档。不少网友在惊呼这组广告“雷人”、“给力”的时候，不免质疑联通矛头直指移动，并有攻击竞争对手之嫌。

　　对此，电信专家付亮认为，欧美电信运营商和终端厂商的类似广告很多，可谓有过之而无不及，联通此举本身合法，无伤大雅。

　　网络营销专家葛炯向记者表示，新联通重新组建以来，广告创意大大出乎意料。葛炯认为，3G时代联通的起步相对较高，其网络完善性和手机兼容性均有较好口碑，这组广告的针对性很强，从不同应用场景说明其网络优势，“联通现在是想借‘苹果’抢占市场，给用户充分洗脑——手机iPhone4最好，网络联通 WCDMA最佳。”

　　某大型广告公司策划总监Rachel称，只要广告中不明确提到或出现竞争对手的名字，就不算恶意竞争，事实上她自己在策划广告时也经常会考虑到这样的内容元素，而且类似例子在各行各业中都屡见不鲜。Rachel回忆，在IT行业中如苹果就曾用广告打击竞争对手微软，其广告中暗示自己的MAC系统非常安全，而微软的Windows却备受病毒困扰。

　　另外，付亮提醒，广告本身虽无恶意竞争风险，但联通这组广告有点“成也iPhone4，败也iPhone4”的味道，五个广告都集中说一个问题。付亮认为，联通过分押宝在iPhone4身上存在风险，毕竟诺基亚、An- droid系统手机等都是很重要的合作伙伴，这块市场联通不应忽略。

　　TIPS

　　其实，广告暗讽竞争对手的例子在IT业界屡见不鲜，其中树大招风的苹果公司与各厂商结下的恩怨更是其中最出彩的一笔。

　　IT界五大暗讽广告

　　No1 微软对苹果说“IamaPC”

　　苹果和微软两家的广告战之争由来已久，苹果公司推出的“IamaMac，IamaPC”广告令人印象深刻，该广告由两个人分别扮演Mac和PC。在广告中，Mac扮演者会对PC扮演者进行一番奚落，很显然针对的就是Windows系统。

　　针锋相对，微软随后推出3亿美元Windows广告计划，右图等一系列“IamaPC”广告，被称为“巴尔默(微软CEO)的咆哮”，颇为犀利，微软甚至将这些广告打到了苹果专卖店的门口。

　　No2 “胖梨”一口咬掉“苹果”

　　为了推广PalmPre(粉丝俗称“胖梨”)，运营商Sprint为PalmPre在《纽约时报》上刊登了整版广告，大幅图片显示的是PalmPre手机正在吃掉 “苹果”，以变相攻击AT&T和苹果的价格政策，看上去很令人震撼。该广告语称，“你的i－Phone服务合同已经到期。这是最佳时机。 PalmPre能做iPhone所不能。”

　　No3 摩托罗拉DroidX讥讽iPhone4“天线门”

　　摩托罗拉今年7月开始针对DroidX手机在报纸上刊登最新广告 “无需手机套”(NoJacketRe－quired)。

　　这则广告矛头直指刚刚遭遇“天线门”的iPhone4，摩托罗拉在广告词中写道：“在摩托罗拉，我们相信用户无需为正常使用手机，而为手机配备手机套……你无需一个笨拙的手机套，以自己喜欢的任意方式手握手机，还能拥有清晰的通话效果。”

　　No4 三星GalaxyS信号就是比iPhone4好

　　拿 “天线门”说事儿的还有三星。今年7月，三星英国分公司在英国《地铁》报纸上发布了一则GalaxyS手机的宣传广告，嘲笑苹果i－Phone4的信号接收问题。广告图片显示，GalaxyS手机上方用一个信号满格的标识拼出了Helo问候语，暗示GalaxyS手机不存在苹果iPhone4那样的信号接收问题。

　　No5 ThinkPadX300笑MacBookAir都是浮云

　　联想在推广其主力机型ThinkPadX300笔记本电脑时，曾打出广告“Everythingelseisjustho－tair(其它所有一切不过是 ‘热空气’，hotair意指吹牛)”的广告词直指苹果MacBookAir。

　　在这则平面广告中，联想使用No-Compromise(绝不妥协，不打折扣)的字样，还将光驱显露出来，并指出X300拥有3个USB接口；而苹果MacBookAir无光驱配置，仅有1个USB接口，联想的两个宣传重点正是苹果产品的短板。

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