Win7广告歧视人,微软请别这样来给中国人上课


2010年12月24日 编辑:《杭州日报》 人气: 评论:0

Vista之家www.vista123.com):Win7广告歧视人,微软请别这样来给中国人上课

来源:《杭州日报》     作者:叶王俊

  最近街头的车站栏里,Windows7广告铺天盖地。创意还不错,N多版本,一个意思,盗版系统容易崩溃,错误,影响工作、游戏、生活、投资,而正版系统不会。口号是“真!就不一样”。(软媒补充:参看《微软中国视频广告“Win7,真就不一样”两则》)

  从法律层面来说,盗版当然是应该打击的,正版当然是应该支持的。但是,这个广告做出这样的创意和主题,字里行间还是流露出了一些些的傲气和歧视。

  先说广告的出发创意点,很明白,摆明了“教育”或者叫“教训”中国市场——你丫用的全是盗版!你丫必须用正版!中国市场盗版一抓一把,地球人皆知。但做公关和宣传,也该讲究点“婉约”吧,你微软批判盗版当然没错,但广告做得这么露,相信中国所有的消费者都不舒服吧。至少,我作为一个已在用正版软件的消费者,看了就极不舒服。法律上还有一个无罪推论原则,你就一个卖软件的,你搞什么有罪推论呢?

  再说广告的立意。微软无非是希望告诉大家,正版比盗版稳定,不会崩溃,所以大家用正版好。这就纯扯淡了。最近网络上有一个笑话,说是几年前比尔·盖茨在一次演讲说:“如果通用汽车的技术能像计算机技术一般,我们今天都能开25美元一辆的车,而且一加仑汽油可以跑1000英里。” 通用汽车毫不客气地回应:“盖茨也许是对的,但是你敢开一辆一天崩溃两次的车吗?”

  笑话当然只是笑话,但里面的料却不假。中国人穷嘛,用不起正版,但美国人有钱啊,用的都是正版,但地球人都知道微软的windows系统经常死机崩溃,在时代广场的大屏幕上蓝屏过,在微软发布会上蓝屏过,Windows自身就不是100%稳定这个事实世人皆知。所以,用正版=稳定这样的宣传口号,这是赤裸裸的忽悠糊弄吧?

  正版和盗版最大的区别在哪?也即真正到位的Windows7广告该怎么做?

  我以为,微软正版系统最大的卖点,其实是后续服务。拿Windows 7为例,现在Windows 7的原版安装光盘其实在微软的MSDN下载站都可以下到完整的官方镜像,安装之后功能完整,完全可用,但由于没有正版序列号,所以不能激活,不激活会有什么问题?就是无法得到微软的官方更新补丁(即大家一直都知道但都没能用上的windows update,而360安全卫士这类的软件,提供的事实上就是手动的补丁下载服务,只不过一键化了罢了),其他的功能完全一样。该装的软件还是能装,该死机还是要死机。

  中国消费者用了那么多年的windows,由于盗版居多,所以很少有人享受过微软的服务,出了问题都是自己解决或者去电脑城。中国消费者不是傻蛋,也希望得到微软的后续服务。如果你不是狮子大开口,价格更加公道一点,大家还是愿意掏这个钱的。这其实是一个消费观念问题,一张光盘,成本只有几毛钱,但它可以看见,是实在的,而服务则是无形的。中国消费者的观念还停留在对有形商品价值敏感的阶段,对于无形的服务则不重视。

  而微软的广告要改变的,恰恰是这个观念。所以,你微软要引导的不是正版、盗版这样肤浅的观念,而是要引导大家,养成一个付钱买服务的习惯。

  所以,再次劝你,微软你不能这么给中国百姓上课!

  软媒附上微软中国视频广告一则:《买电脑记得问,是否正版Windows 7》

 

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