春晚“零点报时”十秒广告卖掉5200万元

Vista之家（www.vista123.com）：春晚“零点报时”十秒广告卖掉5200万元

软媒编辑评论：

大家知道都是潜规则，非要说出来干嘛啊……不过贺电这个也送，有点商业化过头了。

下文新闻来源：香港《星岛日报》

　　被视为“经济晴雨表”的央视春节联欢晚会广告收入，在经济复苏推动下，今年广告报价增长逾三成，广告总收入有望再创新高，超过6.5亿元（人民币，下同）。其中踏入大年初一的“零点报时”十秒广告，收费高达5200万元。

　　香港《星岛日报》报道，春节联欢晚会是中央电视台每年农历除夕晚，迎接新年的现场直播综艺晚会，二十多年来是内地居民家庭除夕晚必看节目。由于收视率高，全国企业均愿意大手笔买广告，令春晚广告收入屡创新高：2002年两亿元、2006年接近4亿元、2009年牛年春晚接近5亿元。

　　随着经济复苏，与去年相比，今年的广告报价增长三成以上。《广州日报》引述业内人士估计，今年央视春晚整体广告收入已超过6.5亿元。在春晚各广告名目中，“零点报时”和“春晚最喜爱的节目冠名”一直是广告商的心水之选，在去年底举行的央视黄金资源招标会上，两个广告项目中标价分别为1.1亿和5200万元，均创纪录。

　　据央视一份广告报价单显示，央视春晚前后的广告套装起价为每5秒159万元至233万元、每15秒298万元至438万元，比“一刻值千金”还夸张。

　　春晚广告“捞金”的形式很多，除了硬广告，软广告和植入广告也是常见的形式。“软广告”包括口播、贺电、字幕等，全部明码实价。植入广告近年愈来愈多，去年春晚赵本山的小品里就多次出现“搜狐”，姜昆的相声《我有点晕》也多次提及招行、百度等赤裸裸的广告词。

　　针对“爱出镜头”的广告大户，央视还有一种“特写镜头”广告。

　　这些特写人物都是春晚广告投放额超过300万元的企业代表。比如在去年春晚中，百度总裁李彦宏特写镜头多达七八次，据报当年百度的广告费高达4900万元。

　　和硬广告相比，投放额超过1000万元的企业，将赠送春晚“贺电榜”贺电一条。

　　此外，10万元广告赞助换取一张现场直播入场券，400万元广告投入赢得圆桌贵宾一席之尊，这则是春晚给企业开出的隐性门票价格。

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